加入時間：2023-04-20 11:25 訪問量：3286 信息來源: 商界 2023年4期
2021年，時代數(shù)據(jù)聯(lián)合中銀消費(fèi)金融發(fā)布了一份《當(dāng)代青年消費(fèi)報告》，報告中，90后在消費(fèi)貸中占據(jù)半壁江山，顯著高于其在全網(wǎng)用戶中的占比。一組數(shù)字顯示，1.75億90后中，只有13.4%的年輕人沒有負(fù)債，而86.6%的90后都接觸過信貸產(chǎn)品。
——曾經(jīng)飽受爭議的校園貸，和現(xiàn)在流行的消費(fèi)貸，似乎鐘愛的都是同一批人。于是，許多持不同消費(fèi)觀的人，就給他們貼上了“揮霍無度”的標(biāo)簽。而據(jù)全球著名的市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的《中國年輕人負(fù)債狀況報告》顯示，半數(shù)年輕人只使用信貸作為短期資金周轉(zhuǎn)，并當(dāng)月還清。
騰訊理財通發(fā)布的《90后理財與消費(fèi)報告》數(shù)據(jù)更是印證了一個與傳統(tǒng)觀念相左的事實(shí)——數(shù)據(jù)顯示，84%的90后有理財習(xí)慣。在各種固定工資收入以外，投資理財?shù)氖找媸悄贻p人的最大收入來源，占比達(dá)20.4%。
所以說，這批年輕人，他們既懂得用新型互聯(lián)網(wǎng)金融超前消費(fèi)，也懂得用它們錢生錢。在他們看來，消費(fèi)是為了更好的體驗(yàn)，追求更有品質(zhì)感的生活。他們愿意在自己喜愛的領(lǐng)域投入更多的資金。而互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的誕生與繁榮讓年輕人的消費(fèi)少了很多約束。除還房貸外，60%以上的90后將消費(fèi)貸用于提高生活品質(zhì)和休閑。
他們不會放過任何一個優(yōu)惠，也不會輕易相信某個消費(fèi)陷阱。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們熟練地穿梭在各個平臺之間，就像從自己的臥室走進(jìn)廚房，再走進(jìn)客廳一樣，微博、微信、B站、小紅書、淘寶，到處都是他們的天下。
易觀對95后年輕人群的消費(fèi)趨勢進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，近九成年輕人在比價后才會購買商品，近八成會參與打折、秒殺等特價活動。瀏覽、下單轉(zhuǎn)化率明顯低于其他年齡段的用戶。
與他們的長輩們不一樣的消費(fèi)觀，也促使他們形成了與長輩們不一樣的投資觀。
根據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2020年新增的基金購買人群中，18-34歲群體占比達(dá)到60%，即90后成為了新入場基金人群的主力。而2020年比特幣調(diào)查機(jī)構(gòu)The Tokenist發(fā)布的一份調(diào)查報告顯示，95后及00后對比特幣的看法比其他年齡層更為積極，在接受調(diào)查的來自17個國家和地區(qū)4 852名參與者中，有45%的年輕人表示相較于股票、實(shí)物資產(chǎn)、黃金，他們更希望投資比特幣。
回顧曾經(jīng)的一段時間，比特幣從3萬美元經(jīng)歷了4次大起大落，最高紀(jì)錄達(dá)到64 170美元，市值翻了一倍，要知道在一年前它的價格還不到1萬美元，而在2015年左右，它只值幾元人民幣。
12年來，比特幣價格已經(jīng)暴漲了2467萬倍。可以算一筆賬，2011年時比特幣的價格還在1美元左右徘徊，如果一位投資者在當(dāng)時花100元人民幣買入，堅定持有至今，其市值已經(jīng)超過500萬元。
炒幣在新消費(fèi)群體中還算大眾。很多人開始炒盲盒、炒鞋，炒一切可以炒的東西——一如他們的長輩們，當(dāng)年熱情高漲地炒郵票、炒房。
有媒體報道，在某球鞋售賣平臺上，發(fā)售價為1 299元的某款球鞋最低交易價格為3 659元，而不同碼數(shù)最高價格則為6 969元，5天內(nèi)共售賣了25雙。但如果你手上擁有一雙發(fā)售價969元的某款鴛鴦鞋，那才是真的“買到就是賺到”，其目前在得物平臺上的售價最高已經(jīng)漲到99 999元，暴漲100多倍。
上一代用努力、奮斗不斷追尋自己最初的夢想，這一代新消費(fèi)群體，先用“花唄”把夢實(shí)現(xiàn)，再用自己努力、奮斗，去制造新的夢想。